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En 2023, una empresa de investigación publica su primer estudio sobre TikTok en un esfuerzo por abordar las principales cuestiones que han surgido en la red social, como qué tipos de contenido se vuelven virales en TikTok, los mejores momentos para publicar vídeos y qué fuentes de tráfico generan más impresiones. Además, el análisis de datos puede ayudar a creadores, marcas y expertos en redes sociales a entender lo que ocurre en TikTok.
La investigación ofrece algunas ideas interesantes sobre el uso de TikTok, como el hecho de que los videos más largos tienden a volverse virales y que la pestaña "Para ti" recibe la mayor parte del tráfico. Sin embargo, los hashtags no funcionan muy bien debido al largo procedimiento necesario para utilizarlos.
Los medios más persistentes son los videos virales
Cuando se utiliza TikTok, una de las preguntas más frecuentes es cuánto debe durar un video para que se vuelva viral. Según las conclusiones del estudio, los videos más populares tienen una duración media de 41,8 segundos, es decir, casi 10 segundos más (32,2 s) que los videos menos populares.
Además, observamos que estos videos tienen los mayores índices de participación y el mayor número de interacciones. Dado que estos resultados también dependen del tiempo de retención que consiga el creador del video, es importante tener en cuenta el valor y la calidad del contenido en este caso.
En otras palabras, la duración del contenido y el tiempo de retención del usuario durante el mismo son los dos factores más importantes para que un video se convierta en viral. Cuanto mayor sea la duración del video y más tiempo se retenga al usuario, más probable es que éste interactúe y el video vaya ampliando su alcance.
El estudio también revela que las cuentas con más seguidores publican videos de mayor duración (una media de 40,5 segundos) que las cuentas con menos seguidores (una media de 31,2 segundos). A medida que aumenta el número de seguidores de una cuenta, es más probable que los vídeos más largos sean los que reciban más visitas.
¿Cuál es la fuente de tráfico más importante?
¿Qué fuente atrae más tráfico e impresiones a los videos de TikTok? Este conocimiento es importante porque permite a los productores de contenidos utilizar esa fuente de tráfico para aumentar las visualizaciones y las impresiones.
La mayoría de los videos (en promedio, cerca del 75%) son aportados por la sección "Para ti". Las otras fuentes están lejos de esta página impulsada por el algoritmo de TikTok: la sección "Siguiendo" atrae el 8,49% de la atención, los perfiles personales cosechan el 3,66% y las búsquedas en redes sociales ocupan el último lugar con el 2,81%.
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La información no ofrece ninguna prueba sobre si es preferible tener una cuenta personal a tener una cuenta de empresa. Dado que los perfiles personales también incluyen a personas influyentes o productores de contenidos individuales, puede haber variaciones en términos de regularidad, coherencia o visitas.
La investigación de TikTok se basa en el análisis de 1,907,846 grabaciones de 48,591 cuentas (30,655 personales y 17,936 de empresa) durante un periodo de 180 días. Cuentas diminutas, pequeñas, medianas, grandes y enormes fueron los resultados de la agrupación de las cuentas en función del tamaño por seguidor y el volumen basado en el número de visualizaciones por video.